微信小程序该如何定位

小程序的意义？小程序对腾讯的战略价值？小程序对移动生态的颠覆性？似乎并不太重要，而如何利用好这个机会，在日活8亿的微信平台上，为自己的公司、实体店创造效益才是最关心的所在。

大公司、创业者、实体店主该如何定位小程序？

如何更好地发挥微信小程序的作用，为自己所用？不同的对象有着明显不同得思考，小程序作为微信沉淀流量连接一切的产品，开放的是所有加入者都可为用户提供所需，封闭的是这些流量不能从微信平台流失。根据小程序轻为上、不沉淀用户及数据、服务直接的三大特点，大公司、创业者、实体店对小程序的定位也有差异。

大公司做小程序要直接变现：

从如今大众点评、猫眼、滴滴出行等小程序的使用来讲，都是直接将主服务展现在首页，提供用户最需要的几个核心功能，快速实现用户在平台上的交易。既然不能沉淀用户，又无法把流量从微信内转到自家产品App里，那就直接利用微信上的流量实现用户变现，则是大公司对小程序最为首的考虑，因为包括引流、营销（对用户眼球骚扰）等其他需求都触动了微信根本的利益。

创业者做小程序要转化用户：

与大公司不同，他们有充足的流量，原生App丰富的功能性不怕被小程序取代。所以制作小程序只不过是服务好App上核心用户之外，服务微信上的长尾用户。对于创业者来说，他们大多有自己的独立App，大多缺乏流量，既然小程序上无法实现独立生态的愿望，把流量引出来的宝贵性不言而喻。

因为小程序用完即走的特性，创业者在微信平台上想要沉淀用户、沉淀数据几乎没有任何可能。如果自己精心打造的小程序沦为微信用户想起来就用一下的工具，却无法沉淀和转化深度，这样开发小程序的意义就不高。好在创业者数量众多，不像大企业树大招风，小程序开发时就要想好如何在微信规则之内的，给自己的产品引流做铺垫。最好的办法是提供阉割版但体验极佳的功能，这样吸引大批用户之外，为了获得其他服务，即使没有外站跳转的设置，依然能够实现用户转化。

实体店主做小程序要把它当做独立App来运营：

相比之下，实体店主最为纯粹，他们不像创业者有着打造独立App的野心。在App爆发的时代，实体店独立制作App的热潮并未出现，成本因素是最大的障碍，运维能力欠缺也是问题所在，而且实体店的触网需求往往比较简单，小程序的出现，反而对他们来说最有价值。对于实体店主来讲，要把小程序当做独立App来打造，在小程序框架内实现不太多的如会员积分、折扣促销、预定、外卖等服务等完全够用。

总结来说，小程序将替代的是用户手机里不常用却偶尔非常需要的长尾App，对于大部分独立App来说冲击力并不大。然而微信开放小程序对于更多的公司来说是个好事，毕竟有了入口去分享微信庞大的流量。但在做小程序时要切记它的三大特点，如果违背其特色有了过高的要求，除了带来失望可能还会让你失去机会。